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中国互联网营销交易规模达到8.1万亿元
作者:    发布于:2013-02-12 03:14:26    文字:【】【】【
摘要:中国互联网营销2012年增长了27.9%,其中的影响因素都有哪些?

受全球经济增长迟缓的影响,2012年中国互联网营销市场整体增速有所回落,艾瑞咨询数据显示,2012年中国互联网营销交易规模达8.1万亿元;从市场结构来看,网络购物突破万亿元大关,占比较2011年提升,在线旅游份额保持稳定,而B2B占比下降2个百分点。

 市场规模:2012年中国电子商务市场交易规模8.1万亿元

艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国互联网营销市场整体交易规模为8.1万亿元,增长27.9%,与2011年32.8%的增速相比,下降了近5个百分点;其中2012Q4整体交易规模为2.4万亿元,环比增长16.2%,同比增长27.5%。

艾瑞咨询分析认为,互联网营销市场规模增速有所回落,其原因主要是2012年国际贸易增速回落,欧洲债务危机不断加剧,美国经济复苏缓慢,全球经济收缩步伐加快;此外海关总署最新发布的数据也体现出这个态势,2012年全年中国进出口总额为38667.6亿美元,较2011年增长6.2%,而2011年同期的增速为22.5%,下降16个百分点。艾瑞咨询认为,当前经济环境对企业间互联网营销行为产生较大影响,而B2B部分交易规模占整体八成以上,B2B市场规模在2012年增速放缓直接影响了整体规模增速。

  市场格局:互联网营销商频繁促销活动驱动网购市场份额的增长

艾瑞咨询统计数据显示,2012年互联网营销市场细分行业结构中,中小企业B2B互联网营销占比53.3%,规模以上B2B占28.3%,企业间互联网营销合计占81.6%;网络购物交易规模市场份额达到16.0%;在线旅游交易规模占比为2.1%。

艾瑞咨询分析认为,2012年中国互联网络购物市场份额有所提升,其因素是核心电商企业通过各种形式的促销,深入挖掘网购用户的消费潜力,从而带动了网购市场的快速增长。仅“双十一”仅淘宝就创造了191亿的交易业绩,远超美国2012年“网购星期一”15亿美元交易额水平。未来随着传统企业大规模进入电商行业、移动互联网的快速发展促使移动购物日益便捷,中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度。

此外,在线旅游市场虽然占比较低,但近年来受机票、酒店、旅游度假等细分市场不同程度的驱动,一直保持30%以上的增长,逐渐成为电子商务市场重要的组成部分。

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